Việc tiêu thụ nông sản không riêng Hà Nội mà nông dân cả nước trong nhiều năm trở lại đây luôn lặp lại tình huống, cứ vào vụ là rớt giá, ế ẩm. Theo ông Nguyễn Thành Lưu, Tổng Giám đốc Sàn Giao dịch rau quả và thực phẩm an toàn Hà Nội, do tồn tại của lịch sử, ngành nông nghiệp đối mặt với ba thách thức lớn. Thứ nhất, đại bộ phận các nhà sản xuất rất nhỏ lẻ, manh mún, năng lực quản trị sản xuất kinh doanh và tiếp cận thị trường rất thấp, nguồn lực hạn hẹp nên rất yếu thế trên thị trường và ít có cơ hội kết nối vào các chuỗi giá trị lớn, ổn định và có giá trị gia tăng cao. Vì vậy, cần có một hệ thống giao dịch giúp họ kết nối dễ dàng và nhanh chóng với rất nhiều đầu mối tiêu thụ trên thị trường với chi phí không đáng kể. Thứ hai, trong các chuỗi giá trị tồn tại quá nhiều khâu trung gian, cả ở đầu vào và đầu ra, dẫn đến hậu quả là người sản xuất phải mua vật tư đầu vào giá cao và bán sản phẩm đầu ra giá thấp trong khi giá bán lẻ đến tay người tiêu dùng cuối cùng lại rất cao nên cần có một hệ thống giao dịch cho phép loại bỏ các khâu trung gian không cần thiết. Thứ ba, việc giao dịch giữa các mắt xích trong chuỗi giá trị kém minh bạch nên gần như không thể truy xuất nguồn gốc, đây chính là nguyên nhân dẫn đến hiện trạng vật tư đầu vào giả hoặc kém chất lượng vẫn tồn tại phổ biến gây hại cho người sản xuất trong khi sản phẩm đầu ra không kiểm soát được chất lượng tràn lan gây hại cho người tiêu dùng. Vì vậy rất cần có một hệ thống giao dịch cho phép truy xuất nguồn gốc sản phẩm.