Đối tượng tham gia hội chợ là: Các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, kinh doanh thành phố Hà Nội và một số tỉnh, thành trong cả nước. Chi cục quản lý thị trường Hà Nội, các hiệp hội Trung ương và Hà Nội. Dự kiến hội chợ có khoảng 200 đến 220 gian hàng tiêu chuẩn với khoảng 100 đến 150 doanh nghiệp tham gia. 

Các nhóm sản phẩm, ngành hàng tham gia trưng bày tại hội chợ thuộc các nhóm sản phẩm hàng hóa tiêu dùng, các sản phẩm công nghiệp chủ lực, hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích... do Việt Nam sản xuất, bao gồm: Nhóm hàng thực phẩm, đồ uống và các mặt hàng thiết yếu; Nhóm hàng thời trang, dệt may, giầy dép; Nhóm hàng điện, điện máy, điện tử, máy tính; Đồ gia dụng, nội thất gia đình, thủ công mỹ nghệ; Các sản phấm tiêu dùng khác (không bao gồm rượu, thuốc lá); Bên cạnh đó, hội chợ còn có Khu trưng bày hàng thật hàng giả (do Chi cục quản lý thị trường thực hiện).

Về cơ chế hỗ trợ các doanh nghiệp tham gia hội chợ gồm: Hỗ trợ 100% kinh phí thiết kế, trang trí, thi công tổng thể hội chợ; kinh phí in ấn tài liệu, tuyên truyền quảng bá; chi phí thuê gian hàng tiêu chuẩn cho doanh nghiệp được thành phố công nhận sản phẩm công nghiệp chủ lực; chi phí thuê gian hàng tiêu chuẩn cho làng nghề được thành phố công nhận danh hiệu “Làng nghề truyền thống Hà Nội”. Hỗ trợ Chi cục Quản lý thị trường 100% kinh phí gian hàng khu trưng bày hàng thật hàng giả. Hỗ trợ các doanh nghiệp 50% kinh phí thuê gian hàng tiêu chuẩn.